# **Marketing-Briefing** ### **Metadaten** - **Kundenname:** GreenGlow Energy GmbH - **Startdatum:** 15. Januar 2024 - **Fälligkeit:** 15. April 2024 --- ### **Ziele** 1. **Steigerung der Markenbekanntheit:** Erhöhung der Markenwahrnehmung von GreenGlow Energy in der Zielgruppe um 25 % bis Ende 2024. Dies soll durch eine Kombination aus digitalen und traditionellen Marketingkanälen erreicht werden. 2. **Lead-Generierung:** Akquise von mindestens 8.000 qualifizierten Leads für den B2C-Bereich bis zum Ende der Kampagne. Diese Leads sollen über Landingpages, Social-Media-Kampagnen und Interaktionen auf Fachmessen generiert werden. --- ### **Umfang** 1. **Print:** - **Flyer-Kampagne:** - Zielgerichtete Verteilung auf drei großen Fachmessen („Renewable Energy Expo“, „Grüne Energie München“ und „Zukunft Solar“). - Inhalte: Kurzinformationen über GreenGlow Energy, Vorteile nachhaltiger Energienutzung und Call-to-Action zur Landingpage. - Design: Moderne, umweltfreundliche Designs mit QR-Codes für direkten Online-Zugriff. 2. **Digital:** - **Social-Media-Kampagnen:** - Plattformen: Facebook, Instagram, LinkedIn. - Strategie: Zielgerichtete Werbeanzeigen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Suchverhalten. - Formate: Karussellanzeigen, Kurzvideos und Testimonials. - Ziel: Engagement-Rate von 3 % und Steigerung der Markeninteraktion um 20 %. - **Google Ads:** - Kampagnenziel: Generierung von Traffic zur optimierten Landingpage. - Keywords: „Solarenergie“, „Nachhaltige Stromlösungen“, „Energiewende“. - Anzeigeformate: Responsive Suchanzeigen, Display-Ads mit animierten Grafiken. - **Landingpage:** - Inhalte: Produktübersicht, Erfolgsstories, Call-to-Action-Elemente wie Anmeldeformulare und Chatbots. - Design: Conversion-optimiert, mobilfreundlich und barrierefrei. - Ziel: Conversion-Rate von mindestens 10 %. 3. **TV:** - **Werbespot:** - Konzept: Fokussierung auf den Alltag einer nachhaltigen Familie, die GreenGlow-Produkte verwendet. - Dauer: 30 Sekunden. - Produktion: Hochwertige Aufnahmen mit regionalen Drehorten und Schauspielern. - Verbreitung: Regionale Fernsehsender und Streaming-Plattformen (YouTube, Mediatheken). - Ziel: Erreichung von 2 Millionen Zuschauern innerhalb der Laufzeit. --- ### **Budget** - **Gesamtbudget:** €500.000 - **Print:** €30.000 - Flyer-Design und -Produktion: €15.000 - Messekosten (Verteilung): €15.000 - **Digital:** €350.000 - Social Media: €150.000 - Google Ads: €120.000 - Landingpage-Entwicklung und Optimierung: €80.000 - **TV:** €120.000 - Produktion des Spots: €80.000 - Schaltungskosten: €40.000 --- ### **Sonderwünsche** 1. **Sonderwünsche:** - Integration eines interaktiven Gewinnspiels auf der Landingpage, bei dem Nutzer Solar-Gadgets (z. B. tragbare Solarladegeräte) gewinnen können. - Verwendung von Recyclingpapier und umweltfreundlichen Druckfarben für alle Printmaterialien. - Einrichtung eines speziellen Instagram-Filters, der User in ein nachhaltiges Zuhause projiziert. 2. **Referenzen:** - Inspiration durch erfolgreiche Kampagnen wie "Energie Wende Jetzt" (GreenEnergy AG) und "Sonnenklar" (SolarTech GmbH). - Nutzung von Testimonials und Erfolgsgeschichten aus dem bestehenden GreenGlow-Kundenstamm, um Authentizität zu betonen. 3. **Crazy Ideen:** - Organisation eines Solarflashmobs in großen deutschen Städten, bei dem Teilnehmer mit solarbetriebenen Lichtern nachhaltige Botschaften formen. - Entwicklung einer Augmented-Reality-App, die den Energieverbrauch eines Haushalts visualisiert und zeigt, wie GreenGlow-Produkte ihn reduzieren könnten. - Aufstellung eines riesigen, solarbetriebenen GreenGlow-Energiebaums auf zentralen Plätzen in München und Berlin als Kampagnen-Highlight. ---